Het groeitempo van de markt vertraagt, hoe kan de elektrische waterverwarmerindustrie deze hachelijke situatie doorbreken?
Na 2018 zal de markt voor boilers een stabiele aandelenmarkt betreden. In de afgelopen jaren, met de voortdurende doorbraak en modernisering van sleuteltechnologieën van gasboilers en de populariteit van luchtenergieboilers, is het marktaandeel van elektrische boilers (elektrische waterverwarmers) jaar na jaar onder druk komen te staan.
Wanneer de groei van de sector zwak is, is het overwinnen van de ontwikkelingsobstakels en het zoeken naar nieuwe groeipunten een urgent probleem geworden voor bedrijven op het gebied van elektrische waterverwarmers. Tijdens de eerste bijeenkomst van de commissie voor elektrische waterverwarmers van de China Household Electrical Appliances Association in 2023 dachten de deelnemers dat de huidige ontwikkelingsrichting van de elektrische waterverwarmerindustrie erin bestond de productstructuur aan te passen, de algehele waarde van de industrie te vergroten en terug te keren naar de kernwaarde van categorieën.
Zal de sector van elektrische waterverwarmers dan, met de voortdurende inspanningen van ondernemingen, van nieuwe vitaliteit gloeien in de nieuwe ontwikkelingsfase van consumptievoorspoed in 2023?
Het tempo van de achteruitgang van de industrie vertraagde en de hoofdondernemingen boekten gestage vooruitgang.
Sinds begin dit jaar hebben er nieuwe veranderingen plaatsgevonden in de externe marktomgeving, en de massaconsumptie als geheel heeft een goede hersteltrend laten zien. Volgens recente openbare gegevens van het Nationale Bureau voor de Statistiek bedroeg de totale detailhandelsverkoop van consumptiegoederen in de eerste helft van het jaar 22,8 biljoen yuan, een stijging van 8,2 procent op jaarbasis.
Met het herstel van de nationale economie is ook de markttrend van elektrische boilers veranderd. Hoewel de totale marktomvang nog steeds aan het afnemen is, is deze verbeterd ten opzichte van voorgaande jaren. Volgens de online samenvattende gegevens van AVC daalde het nationale verkoopvolume van elektrische boilers van januari tot juni 2023 met 3,23 procent op jaarbasis, wat aanzienlijk lager was vergeleken met de daling van 28,08 procent in 2022.
Tijdens de speciale commissievergadering uitten vertegenwoordigers van veel ondernemingen ook hun gevoelens over de veranderingen in de hele sector toen ze hun bedrijfssituatie deelden. Ze zeiden dat de markt voor elektrische waterverwarmers in het eerste kwartaal van dit jaar groeide, maar dat het verkoopvolume in het tweede kwartaal daalde en dat de ontwikkeling en het herstel van de hele sector verre van verwacht waren.
Specifiek voor de bedrijfsprestaties van ondernemingen is dat de omvang van de meeste ondernemingen in principe dezelfde is als die van 2022, en dat de winsten van sommige ondernemingen zijn verbeterd. Wei Xu, algemeen directeur van de elektrische boiler van Haier, zei: "Op basis van de bedrijfsresultaten in de eerste helft van het jaar kan alleen maar worden gezegd dat de activiteiten op het gebied van elektrische boilers van Haier zijn toegenomen, maar deze voldeden niet aan de verwachtingen." Wang Ming, productmanagement user operations manager van Midea, vertelt: “De bedrijfssituatie van Midea was acceptabel in het eerste kwartaal, maar daalde relatief in het tweede kwartaal. Na een half jaar inspanningen voldeed het echter grotendeels aan de interne verwachtingen. " Tang Weiwei, hoofdingenieur van het Wan Jiale Cleaning Center, onthulde dat "de schaal van elektrische verwarming in de eerste helft van het jaar waarschijnlijk vlak was en dat de totale winst, Wan Jiale's brutowinstpunt, met ongeveer een punt steeg." Ook de hoofden van Wanhe en Axman gaven aan dat de winsten zijn gestegen. Bovendien zeiden AO Smith, Aucma en Aorong ook dat de bedrijfsomvang van ondernemingen in de eerste helft van 2023 bijna hetzelfde was als die van het voorgaande jaar.
Waarom groeit de markt voor elektrische waterverwarmers minder dan verwacht als de economische situatie verbetert en bedrijven gestaag opereren? Gao Min, een senior analist van GfK-huishoudelijke apparaten, is van mening dat categorieconcurrentie de belangrijkste reden is. "In de eerste helft van 2023 zijn elektrische boilers in de eerstelijnssteden met 20 procent gedaald, en is het marktaandeel van gasboilers in 19 provincies toegenomen, en zijn gasboilers in Shanghai, Jiangsu en andere provincies enorm toegenomen." Bovendien heeft de prijzenoorlog op de markt voor elektrische boilers in het verleden ook gevolgen gehad. Guo Donglei, senior onderzoeksmanager van de keuken- en badkamerdivisie van AVC, merkt op: "De afgelopen jaren hebben goedkope modellen de dalende markt snel bezet en is het dividend rood staan."
Hoe het spel te doorbreken? Verbeter de algehele waarde van de industrie op vele manieren.
Na de eerste helft van het jaar voelden verschillende ondernemingen de moeilijkheid van de groei en pasten ze actief hun bedrijfsmethoden aan om het hoofd te bieden aan de concurrentie op de markt voor waterverwarmers in de tweede helft van het jaar.
De eerste is het aanpassen van de productstructuur en het vergroten van de algehele waarde van de industrie door het verhogen van hoogwaardige producten.
Wei Xu zei dat we in de tweede helft van het jaar meer aandacht moeten besteden aan de weg van "hoog verkopen en nieuw pushen". In de eerste helft van het jaar hebben gebruikers in de steden van het tweede, derde, vierde en vijfde niveau voor een grote groei gezorgd. De omvang van nieuw geïnstalleerde gebruikers is groter dan die van inruilgebruikers, en de vraag van onlangs gerenoveerde gebruikers zal na de epidemie toenemen. Tegelijkertijd blijkt uit de gegevens van 618 dat ook de eenheidsprijs van de sector is verbeterd. Daarom blijkt uit de marktgegevens van verschillende gebruikersdimensies die door Haier worden gevolgd dat de groei van de huidige elektrische waterverwarmerindustrie is gedaald tot de groei van de algehele structuur. In de toekomst moeten we leren van gezonde structuren zoals koelkasten en de structuur van de elektrische waterverwarmerindustrie volledig openstellen.
De tweede is om terug te keren naar de kernwaarde van het product zelf: het vergroten van de veiligheid, de levensduur, de waterhoeveelheid, de constante temperatuur en de gezondheidservaring van de elektrische boiler, en het verminderen van het energieverbruik en de schaalvergroting.
Wang Ming zei dat de Verenigde Staten de weg van veiligheid, energiebesparing en gezondheid moeten blijven volgen. Veiligheid is de basis van elektrische boilers. Tegelijkertijd wees hij erop dat elektrische boilers in het huidige gezinsleven elektrische tijgers zijn met een hoog energieverbruik, en dat energiebesparing de ontwikkelingsrichting in de toekomst is.
Tang Weiwei zei dat Wan Jiale zich houdt aan de richting van veiligheid, de technologie van stroomloos wassen voortdurend verdiept en ook elektrische boilers vanuit twee richtingen zal versterken: energiebesparing en gezondheid.
Hao Junliang, planningsdirecteur van de planningsafdeling van Aucma, zei dat constante temperatuur ook de technische richting is die de elektrische boilerindustrie moet verdiepen. De mechanische elektrische boiler met constante temperatuur moet nog steeds handmatig door gebruikers worden aangepast, wat een pijnpunt is voor gebruikers die kunnen upgraden.
Zhang Huibao, plaatsvervangend algemeen directeur van Huijiebao Technology, zei dat de homogenisering van de huidige elektrische waterverwarmerindustrie ernstig is en dat het noodzakelijk is om te upgraden van nieuwe technologieën en een gedifferentieerde concurrentieroute te volgen om wrede concurrentie te voorkomen. Hij wees erop dat aan de watervraag van gebruikers op tijd kan worden voldaan door snelle lokale verwarming, en dat de waterverbruikmodus kan worden gewijzigd om het warmteverlies van isolatie te verminderen.
Cai Maohu, plaatsvervangend algemeen directeur van AO Smith's R&D, zei dat vanwege de gecompliceerde watervoorraden in China de onderneming dit jaar de geëmailleerde voering heeft geüpgraded om de levensduur te verlengen en de producten corrosiebestendiger te maken.
Li Shuai, technisch manager van Ashton, zei dat het schaalprobleem van elektrische boilers momenteel nog steeds zeer ernstig is en dat de echte schaalvrije toestand nog lang niet is bereikt. Bij een slechte waterkwaliteit zal de boiler na twee tot drie maanden stilstand gaan roesten en doorboren. Hij is van mening dat de industrie hard moet blijven werken aan schaalvrije technologie, net zoals het bestuderen van zero-cold water-technologie.
De derde is het verleggen van de productgrenzen en het vinden van innovatieve groeipunten.
Cai Maohu vertelde dat de belangrijkste verkoopcategorieën van AO Smith in de eerste helft van dit jaar waren uitgerust met intelligente functies. De stand-alone versie kan via WiFi via de mobiele telefoon worden bestuurd, en veel categorieën kunnen de interconnectie van het hele huis realiseren. Bovendien is actieve service een van de productstrategieën van het bedrijf, waarbij gebruikers een hoogwaardige after-sales service wordt geboden door middel van intelligente diagnose op afstand en actieve herinneringen.
Kang Quan zei dat met de verbetering van de levensstandaard ook de vraag naar baden toeneemt. Zo kunnen wij voor kampeertaferelen een mobiele badmachine ontwikkelen en aandacht besteden aan de wasbehoefte van huisdieren. Kangquan zal producten uit onderverdeelde scènes ontwikkelen, productcategorieën verrijken en overleven en zich beter ontwikkelen in de markt.
Nieuwe kansen in de tweede helft van het jaar
In de tweede helft van 2023 moeten ondernemingen enerzijds hun interne kracht cultiveren, en anderzijds de nieuwe kansen benutten die door veranderingen op de externe markt ontstaan.
Ten eerste deelde een aantal bedrijven in de eerste helft van 2023 dat het groeitempo van dual-gal-producten de verwachtingen ruimschoots overtrof en een groot deel van de totale omzet voor zijn rekening nam. Bovendien blijkt uit gegevens van Aowei Cloud dat de online verkoopgroei van dunne elektrische boilers in de periode van 618 52,1 procent bedroeg. Dunne producten met dubbele blaas zijn populairder op de markt.
Ten tweede is er, met de verdieping van de nationale strategie voor dubbele koolstofuitstoot, onlangs een aantal beleidsmaatregelen geïmplementeerd om de consumptie van groene, slimme huishoudelijke apparaten te bevorderen. Het bevorderen van groene en energiebesparende huishoudelijke apparaten is een van de prioriteiten van de huidige werkzaamheden, en energiebesparende elektrische waterverwarmers zullen nieuwe groeimogelijkheden krijgen.
Ten derde kan het digitale platform de werkwijze van retailkanalen veranderen, en zal de zinkende markt een snelle ontwikkeling inluiden. Er moet meer aandacht worden besteed aan de verschillen in badsituaties en -behoeften in verschillende regio's.
Bovendien is Gao Min van mening dat de levensduur van producten door consumenten momenteel nogal vaag is en dat producten fouten zullen negeren zolang ze kunnen worden gebruikt. Daarom kunnen de voorraadgebruikers worden geactiveerd via after-sales onderhoud.
Ten slotte voorspelde Guo Donglei, met betrekking tot de groei van de elektrische waterverwarmingsindustrie dit jaar, dat de detailhandelsverkoop van elektrische verwarming in 2023 zal herstellen, met een jaar-op-jaar stijging van 2,3 procent en een jaar-op-jaar stijging van 6,6 procent. procent. Kan de sector van elektrische boilers dit jaar de neerwaartse trend keren? We verwachten dat producten voor elektrische waterverwarmers hun concurrentiepositie voortdurend zullen verbeteren.