Marktoverzicht van subcategorieën van boilers in 2022: strijden in alle richtingen en ontwikkelen in coördinatie.
product mix
Alle categorieën ontwikkelden zich evenwichtig en tegen de trend in groeiden wandketels.
Vanuit het perspectief van de productstructuur, omdat elke subcategorie voldoet aan verschillende watergebruiksscenario's en complementaire behoeften vormt, is de structurele ontwikkeling relatief evenwichtig. Op de online markt in 2022 was de detailhandelsverkoop van wandketels, luchtgevoede boilers, keukenschatten en instant elektrische boilers goed voor respectievelijk 25 procent, 24 procent, 24 procent en 21 procent, terwijl de offline verkoop goed was voor 39 procent, 19 procent, 19 procent en 23 procent. Onder hen nemen wandketels en luchtenergie een relatief gangbare schaalpositie in met een hoge gemiddelde productprijs, en de schaal van wandketels bevindt zich in een tegendraadse groei.
Kanaal verandering
Kanaaldifferentiatie tussen verschillende categorieën ligt meer voor de hand.
In de afgelopen jaren heeft de ontwikkeling van opkomende e-commerce ook bijgedragen aan de snelle toename van subcategorieën van waterverwarmers. Volgens de monitoringgegevens van AVC in Tik Tok en Pinduoduo bedroegen de detailhandelsverkopen van subcategorieën van boilers in Tik Tok en Pinduoduo in 2022 respectievelijk 66 miljoen yuan en 740 miljoen yuan, waarvan de instant elektrische boiler een absolute verkoop bezette voordeel in opkomende e-commercekanalen met prijsvoordeel. Voor wandketels is een ander kanalenpatroon ontstaan. Met de sterke inkrimping van gemeenschappelijke projecten en kolen-naar-gaskanalen, hebben retailkanalen blijk gegeven van een sterke veerkracht van de vraag. HVAC-kanalen en reguliere e-commerce hebben een belangrijke bijdrage geleverd aan de retailomvang van wandketels.
Trend gras planten
Gebruikersdiscussies zijn hot en categorie- en merkbekendheid moeten worden verbeterd.
Als we Xiaohongshu als voorbeeld nemen, hebben volgens de analyse van de grasaanplantsituatie van de subcategorie van boilers door AVC-raket big data, wandketels en vloerverwarming een hoge mate van discussie in Xiaohongshu, zoals de kostenanalyse van het gebruik van wandketels voor verwarming, de gebruikservaring in decoratiescènes enzovoort. Over het algemeen nemen de notities die spontaan door gebruikers worden besproken een relatief groot deel voor hun rekening, de bekendheid van het merk moet worden verbeterd en het dividend van productlancering is groot.
Multivariate lay-out
Vorm een gecoördineerde ontwikkelingstrend voor het merk zelf en de branche.
In 2022 zal de gediversifieerde verkenning van categorieën doorgaan, of het nu gaat om warmwatermerken of uitgebreide merken voor huishoudelijke apparaten. Vertrouwend op de lay-out met meerdere categorieën van zijn eigen voordelen, heeft het merk een gunstig patroon van gecoördineerde ontwikkeling gevormd, dat een sterke drijvende kracht is geworden voor het merk zelf en de industrie. In de toekomst zal deze trend van coördinatie zich blijven uitbreiden en geleidelijk een nieuwe prelude openen.